OneTex: CPA 1 048 ₽ при рыночном прогнозе 10 000 ₽ — в 9,5 раз дешевле медиаплана
Независимый аудит Яндекс — подтверждено менеджером платформы
▌ Результаты
Ключ к результату: страница под каждый бренд повысила релевантность и конверсию посадок. Авторская методология. Данные подтверждены независимым аудитом менеджера Яндекс Рекламы, Q2 2026.
- Клиент: OneTex (onetexx.ru) — поставщик промышленного оборудования ведущих брендов (ABB, Siemens, Bosch, Omron, Fanuc, Festo, SMC, Keyence, SEW Eurodrive, Haas, DMG Mori) из Китая. B2B, средний чек от 200 000 ₽
- Срок: Сентябрь 2025 — май 2026 (9 месяцев)
- Качество объявлений — выше, чем у конкурентов при меньших затратах
- Страницы каталога показывают наивысшую результативность по сочетанию расход / CPC / CTR
- CPA ниже конкурентов по всем типам целей: клик по тел., звонок, форма, email, мессенджер
- У 3 конкурентов — Мастер кампаний (трафик, но менее конверсионный); стратегия конкурентов — «макс. конверсий с оплатой за конверсию»
- Итог: тратим меньше конкурентов — результат намного выше
Медиаплан (негатив): CPA 10 000 ₽ · 20 лидов/мес при бюджете 200 000 ₽
Сентябрь 2025 (старт): 17 лидов · бюджет 46 292 ₽ · CPA 2 723 ₽
Январь 2026: 72 лида · бюджет 126 016 ₽ · CPA 1 750 ₽ · CR 8,4%
Февраль 2026: 155 лидов · бюджет 185 435 ₽ · CPA 1 196 ₽ · CR 12,7%
Март 2026 (лучший CPA): CPA 1 048 ₽ · 226 лидов · бюджет 236 923 ₽ — в 9,5 раза дешевле прогноза
Апрель 2026 (пик лидов): 268 лидов · CPA 1 065 ₽ · бюджет 285 398 ₽
Итого за 9 мес.: 1 131 лид · бюджет 1,69 млн ₽ · ср. CPA 1 493 ₽
Рост лидов: 17 → 268 лидов/мес (+1 476%) за 9 месяцев
Позиция в рейтинге расходов: Q3 2025: 10-е место → Q2 2026: 6-е место по расходам, 3-е по кликам
Сентябрь 2025 (старт): 17 лидов · бюджет 46 292 ₽ · CPA 2 723 ₽
Январь 2026: 72 лида · бюджет 126 016 ₽ · CPA 1 750 ₽ · CR 8,4%
Февраль 2026: 155 лидов · бюджет 185 435 ₽ · CPA 1 196 ₽ · CR 12,7%
Март 2026 (лучший CPA): CPA 1 048 ₽ · 226 лидов · бюджет 236 923 ₽ — в 9,5 раза дешевле прогноза
Апрель 2026 (пик лидов): 268 лидов · CPA 1 065 ₽ · бюджет 285 398 ₽
Итого за 9 мес.: 1 131 лид · бюджет 1,69 млн ₽ · ср. CPA 1 493 ₽
Рост лидов: 17 → 268 лидов/мес (+1 476%) за 9 месяцев
Позиция в рейтинге расходов: Q3 2025: 10-е место → Q2 2026: 6-е место по расходам, 3-е по кликам
▌ Что сделали
- Авторский подход: создали отдельную посадочную страницу под каждый бренд (ABB, Siemens, Bosch, Omron и др.) — это дало максимальную релевантность объявлений и резкий рост конверсии
- Брендовые поисковые кампании: отдельные группы по каждому бренду и типам оборудования, автотаргетинг на «целевые расходы»
- Тестовая товарная кампания (март 2026) — мгновенный скачок лидов с 155 до 226
- Запуск РСЯ по перекупам (апрель 2026) — удержание объёма при снижении бюджетного напряжения
- Точная аналитика: Почта + WhatsApp + Звонки + Заявка с сайта — считаем каждый тип обращения отдельно
- Корректировки ставок по типу устройства (десктоп/смартфон), системная чистка трафика, ретаргетинг на поиске
▌ Задача
Новый сайт, нулевая история в Яндексе. Медиаплан агентства прогнозировал CPA 10 000 ₽ в негативном сценарии и 3 000+ ₽ в позитивном. Задача: выйти на устойчивый поток B2B-заявок на поставку промоборудования, конкурируя с авторизованными дилерами.